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媒体时评
票房那点事,真相与常识足够厘清
2018年05月05日 11:43
来源:

  票房那点事,真相与常识足够厘清

  目前,国家电影局已经介入《后来的我们》遭遇恶意刷票与退票事件,并已给出了“退票情况确有异常”的初步结论。无论是还市场一个正常秩序考虑,还是出于对电?#23433;?#19994;长期健康发展的考虑,这起无所顾忌的票房造假行为,都应该得到彻查,否则到下一个档期,同样的荒诞?#32622;婊够?#19978;演。对于这样一个?#30340;?#20225;业纷纷表态“厌恶”但却又总有人跟风的不良现象,指望行业?#26376;?#24656;怕已经无效了。这场击鼓传花的游戏,以《后来的我们》为节点,该到了鼓点停止的时候。

  现象

  刷票退票手段拙劣,却能浑水摸鱼

  对于中国电影市场来说,这是一个不寻常的五一档期。关注这个市场的人,?#36797;?#22312;这几天里读到了六份文本:《后来的我们》发行方猫眼关于恶意刷票与退票的声明;《战神纪》关于票房无故蒸发五百万以及被恶意打低分的声明;《幕后玩家》要求同行遵守正常市场秩序的呼吁;刘若英工作室?#28304;?#20316;者身份发出的“诚信”声明;淘票票关于五一档期异常退票情况的?#24471;鰨?#33521;雄本色2018》导演丁晟要求光线提供宣发以及票补?#24310;?#26126;细的要求……

  五一真是一个“热闹”的档期,有人如此形容,这个档期最好看的不是电影,最有故事的竟然是幕后。作为观众,不但要去分析究竟是谁在恶意刷票、退票、打低分,还要去判断谁在浑水摸鱼,还有谁在尝?#20113;?#28165;关系……银幕上的故事精不精彩另说,银幕外的“竞争”可谓到了白热化的程度。是当局者迷?还是旁观者清?抑或大家心里?#27982;?#30333;,只是有些人揣着明白装糊涂。

  《后来的我们》遭遇恶意刷票与退票的事并不复杂,外行人都能大差不差地看得懂。有关票房那点事,稍微拿常识来衡量一下,真相便水落石出。比如:电影票什么时候紧俏到需要黄牛的地步了?多数购票?#25945;?9.9元的特价票是不?#24066;?#36864;票的,为何会出现大面积退票行为?用刷高竞争对手票房数据的手?#21355;?#36827;行竞争,这种做法难道不是愚蠢?

  同为购票?#25945;ǎ?#29483;眼与淘票票的两个文本,呈现出完全不一样的指向,这其实已经形成了一份具有证据作用的“呈堂证供?#20445;?#19981;用潮水退去,谁在裸泳已经很明显了。

  丁晟导演要求光线提供宣发以及票补?#24310;茫?#21017;把五一档期电影?#30340;?#30340;内部矛盾,进一步暴露出来。这不禁让人想起,2016年冯小刚导演因《我不是潘金莲》排片问题,也以个人身份给万达王健?#20013;?#20844;开信的事,万达院线与《我不是潘金莲?#32321;?#21518;两家公司猫眼和耀莱之间的竞争关系,也因此浮出水面。

  根源

  新?#25945;?#23835;起冲击本不稳固的规则秩序

  老?#39057;?#24433;制作、发行公司,与新生的具有“独角兽”潜质的新?#25945;?#24418;成的较力与对?#29275;?#26159;五一档期乱象的起因之一。新?#25945;?#23835;起的欲望与冲动,对本就不稳固的规则与秩序造成了破坏性的冲击。而面对暗流的冲击,中国电影市场?#31209;?#20047;类似于美国《反垄断法》的派拉蒙条款进行约束。

  派拉蒙条款明确要求,电影的出品与发行可以是一家公司,但电影巨头公司不可以自己开电影院放映自己拍摄的电影,电影公司与旗下院线,必须强制拆分。当电影公司与院线不再是“一家人”的时候,买票房的成本增加,通过票房造假来抬升排片的意义就不大了,这样便基本杜绝了片方之间的恶性竞争。

  从2009年《阿童木》票房造假到现在,快十年时间了,票房那点事始终拎不清,而且有愈演愈?#25233;?#21183;。有人认为,票房乱象会伤害到观众。其实,观众才不是最大的受害者,顶多部分观众被蒙骗,上一两回当看了场自己并不?#19981;?#30340;电影。真正的受害者,恰恰是制造票房乱象的相关利益方,首先是吃相不好看,会损失品牌形象?#40644;?#27425;是破坏了产业生态,污染了自身的立足之地;最可怕的是会形?#38485;?#24452;?#35272;擔?#20197;为凭借小聪明与小动作就能“战无不胜?#20445;?#22833;去了“作品是硬?#35272;懟?#30340;信念。

  但是,《后来的我们》和猫眼的合作关系昭然若揭,即便在此番风波中皆声誉受损,权衡之下或许依然是最大受益者——奶茶已然挤入十亿级的导演行列,而猫眼身后的控股公司光线传媒,在电影上?#36710;那?#19968;天就涨停。

  ?#21355;?/p>

  票房问题处理不好,其他乱象解决起来更难

  目前,国家电影局已经介入《后来的我们》遭遇恶意刷票与退票事件,并已给出了“退票情况确有异常”的初步结论。无论是还市场一个正常秩序考虑,还是出于对电?#23433;?#19994;长期健康发展的考虑,这起无所顾忌的票房造假行为,都应该得到彻查,否则到下一个档期,同样的荒诞?#32622;婊够?#19978;演。对于这样一个?#30340;?#20225;业纷纷表态“厌恶”但却又总有人跟风的不良现象,指望行业?#26376;?#24656;怕已经无效了。这场击鼓传花的游戏,以《后来的我们》为节点,该到了鼓点停止的时候。

  之所以票房乱象难以得到遏止,是因为在不同时间段,这场“权力的游戏”主导方不一样,从院线为抬升?#26263;?#31995;电影”业绩“偷票房?#20445;?#21040;出品公?#31455;?#32467;院线“买票房”抬升股价,再到发行联合票务?#25945;?#25103;耍院线“刷票房”……不同时期不同诉求,但归根结底都是想通过投机取巧获得短期利益。

  ?#26102;?#23545;电影业的渗?#31119;?#26377;好处也有坏处,其中最显而易见的坏处是,?#26102;?#24613;于取利,把电影当成了“炒作品?#20445;?#28818;手”的不择手段,已经捆绑?#33487;?#20010;产业链的几乎所有环节,给电?#23433;?#19994;的远景蒙上了阴影。而刘若英发?#24524;?#26126;,丁晟导演这次加入五一档期的幕后混战,都标志着本该独立于?#26102;?#22823;战的创作群体,依然无法在业界的利益纠葛中独善其身。

  用真相与常识厘清票房上的那点事,只不过是促进电影市场回归正常秩序的一个动作,这个市场还有其他乱象比如山寨抄袭、保底发行等,但对于票房乱象的?#21355;?#26356;为迫切,因为一个公正的票房数字,是对所有真诚创作与制作者的最好回报。票房的事情处理不好,其他乱象解决起来更难。

  □韩浩月(文娱评论人)

  《后来的我们》

  上映日期:2018年4月28日

  预售票房:1.22亿

  首日退票款:

  1500万-2000万之间,

  猫眼

  截至4月28日23点,退票数量约38万?#29275;?#28041;及票房约1300万,占影片当日总票房2.85亿的4.6%

  猫眼声明

  有54%的退票订单确定是“用户正常?#37027;?#34892;为,这部分用户最终产生真实支付并消费;剩余46%退票订单中,有部分确定为恶意刷票,疑似黄牛行为,被恶意刷票订单集中在19.9元等特惠票。猫眼?#25945;?#24182;没有干扰市场秩序的行为,?#25945;ㄒ伤票?#24694;意刷票并退票,现已将相关详尽数据和证据提交主管部?#29275;?#36827;行进一步的调查,并将暂时关闭退票功能。(注:猫眼同时也是《后来的我们?#20998;?#20316;方之一和唯一发行机构)

  淘票票

  上映首日在淘票票?#25945;?#30340;退票率为9.16%,接近日常退票率的3倍

  淘票票声明

  这一异常现象连带伤害了淘票票?#25945;?#30340;售票业务并直接导致淘票票被迫暂时关闭票务退?#37027;?#19994;务,用户的正常权益受损并促发大量用户投诉,淘票票?#25945;?#25215;受了巨大压力,造成了不可挽回的经济损失和品牌受损。

  如果在影片预售阶段,通过虚假购票来粉饰预售数据,欺骗影院达?#25945;?#21319;排片目的,片占比冲高之后再大量退票,这已经不止是道德层面的问题,而是严重的涉嫌商业欺诈行为,应严厉追责。

  (据媒体报道)

【编辑?#22909;?#38257;泷】

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